В результате анализа многочисленных публикаций на тему «как продвинуть игровой сайт в топ выдачи поисковых систем», SEO-специалисты, занимающиеся продвижением попытались сформулировать основные моменты, на которые стоит обратить внимание. Однако стоит заметить, что «сеошники» почти никогда не являются игроками, и строят стратегии продвижения игорного ресурса теоретически. Ниже рассмотрены типичные ошибки с практической точки зрения.
Новые клиенты онлайн казино делятся на две группы:
- постоянные игроки, делающие выбор осознанно;
- полные новички, выбирающие импульсно, под влиянием эмоций.
Игра в казино – не продажа товара. Нельзя проводить аналогию, что если кто-то выбрал одно казино, то он – потерянный клиент для другого.
Грубая ошибка, которую делают мастера SEO-продвижения состоит в поиске прежде всего «случайных» новых клиентов, наоборот, источник аудитории молодого казино – это опытные игроки, мигрирующие между сайтами в поисках лучших условий. Во многом этому способствуют сами казино, еженедельно предлагая новые и новые промо-предложения. С другой стороны, активным гемблерам нужно постоянно быть в поиске новых заведений, у которых такие предложения лучше.
Главный «золотой» клиент – это не офисный клерк или студент, перед которым всплыл баннер. Маловероятно, что такой посетитель, погнавшись за бонусом, принесёт много прибыли заведению. Напротив, основная база новых посетителей – активные игроки, имеющие игровые счета на десяти-пятнадцати игровых ресурсах. Такую клиентуру в дальнейшем будет очень легко удерживать новыми еженедельными бонусными предложениями.
Ещё одна ошибка при SEO-продвижении казино – уделять излишнее внимание проектированию «посадочных страниц» или «лендингов», по-другому. Лендинги работают при продаже конкретного товара и содержат короткий «продающий текст» в виде лозунгов. В продуктах для игорного бизнеса обычно нет конкретных, решающих предложений, от которых почти нельзя отказаться.
Активный игрок принимает решение о регистрации на определённом ресурсе под влиянием нескольких (до десятка) факторов. И, поэтому, форма работы с главной целевой аудиторией онлайн-казино уже найдена. Это не «посадочные страницы», а информационные сайты с рейтингами, сравнениями, обзорами и конкретной детальной информацией. SEO-оптимизировать нужно не сайты, с которых происходит переход на официальные зеркала казино, а информационные статьи, размещая рядом с ними баннеры конкретных заведений.
Третья ошибка при привлечении клиентов в онлайн казино в 2019 г. порождается не владение актуальной информацией. Распространенная мысль: «если сайт не имеет полноценной мобильной версии, то это грозит потерей больше половины пользователей; мобильное приложение – тренд нашего времени». Всё наоборот: мобильное приложение – рудимент нашего времени. Так стало недавно – в 2016 г. После перехода всех производителей игрового софта на стандарт HTML5 отпала необходимость в скачке специальных программ для смартфонов, так как в браузере Google Chrome сайт работает так же, как на ПК.
